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上海联通引入直播模式点亮校园营销

今年以来,随着资本的涌入和BAT的悉数入场,直播无疑已成为今年国内互联网领域炙手可热的热点。

为追赶互联网热潮,上海联通微信公众号“阿拉联通人”,携手人民网上海频道旗下的友加视频直播平台,打造了阿拉联通人校园营销直播频道,与上海联通秋季校园营销相配合。该频道接入了阿拉联通人报道组、校园营销中心、团委青春联通以及25位主播的信号源,使远在营销一线的信息能够第一时间呈现在员工以及粉丝和用户的眼前,吸引了新生的“围观”和积极参与。

为了能够将直播镜头更好地对准一线,上海联通提早做好了准备工作,积极突破直播平台上的技术难点,包括直播人员的账号借入、后台数据的实时传导、定制礼物的系统发放、网络安全及舆情控制等。上海联通赶在校园营销首站上海交通大学之前就完成了测试并系统上线,同时,在8月17日对各位主播进行了直播礼仪和拍摄技巧的培训。

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该平台从8月17日开始在多个校园营销现场进行了多次直播报道。截至8月29日,直播平台总观看人数达到17万,点赞人数超过26万,虚拟礼物派发数量近4万个。

本次上海联通阿拉联通人直播间是在中国联通系统内第一次实现直播技术与营销一线的工作结合,并让大一新生参与其中,吸引了学生的眼球。

上海联通摸准了时下热点,契合了校园主题,受到了广泛好评。直播技术将以往平面、主观、有时间地域限制的宣传报道进行了立体、客观、无时延的改造。值得一提的是,上海联通积极发挥了营销一线的宣传力量,真正做到了让一线拿起镜头,完成对自己身边的感人事迹进行收集和报道的过程。

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