如何评价 Twitter 于 2015 年初收购的流媒体直播软件 Periscope?

【ryanchu的回答(59票)】:

不知道各位有没有听说前几天纽约曼哈顿岛上的一栋楼发生了爆炸并部分坍塌,造成了30余人受伤的这件事情。这一信息马上就通过社交网络迅速散布开来,比一切传统媒体的反应都要快,很多人也通过它们表达自己的关切与担忧——当然,类似的现象在社交媒体刚出现的时候就已经有了,信息传播速度以指数级上升,这件事本身并没什么新奇的。

但是新奇的地方在于,在事故发生之后,人们马上打开的不是Twitter,snapchat或instagram,而是Periscope,一款Twitter旗下的流媒体直播软件。通过它,人们将现场的状况实时直播到互联网上。然后打开手机,屏幕另一端的观众们就可以看到建筑物的残骸,慌乱的人群,和滚滚的浓烟。

Periscope和Meerkat这样的软件在社交网络中简立了一个全新的维度:即时性的,一对多的,非常生活化的全新的传播方式。他打破了传统社交时间跨度的壁垒,能让观众通过直播者的视角看到他所看见的东西。想象一下你可以在periscope上看到的一切:直播游戏,直播在线教学,直播现场晚会和发布会,像 @MasterPa 那样直播极限运动,或者像 @Uko Yin 所说,你甚至还能看到女孩子在直播挑衣服,让观众帮忙出主意,或者是一个黑人大哥直播在洗手间唱歌。

这类视频直播软件的即时性是它们最具革命性的特质。在今天这个人们连电子邮件都嫌慢的时代,periscope和Meerkat给众多领域带来了创新性的改变以及无限的可能性。最显而易见的大概是就新闻业了。看看开头纽约爆炸的例子,传统新闻的转播信息的功能再度被削弱——有哪家传统媒体能比periscope更快?和当年微博和后来微信公众号(在美国则是Twitter)出现的时候一样,越来越多的传统新闻业成员会开始利用这些新出现的媒体。以后Periscope直播很可能会和电视直播一同出现,而其他非正式性的节目甚至会直接采用视频直播来进行。因为视频直播互动性更强,能直接受到用户反馈,有的节目甚至可以根据直播时的反馈当场改变节目内容,这种参与感和互动性所带来的用户粘性的提升是无与伦比的,这在传统的电视直播中根本无法想象。

这种实时性和互动性还可以用在公司管理和产品推广上。实时直播的产品发布会和推广活动能比传统形式的更容易接收并回应用户反馈,而且实时直播意味着将一切镜头前的东西毫无保留地展现给观众,有着极高的可信度。这种可信度会非常有利于建立十分具有人性化的品牌形象,因而在用户数量和粘性上都会有提升,在此基础上想要建立一个用户社区也变得更加容易。至于在公司内部,视频直播软件能大大提升内部沟通的效率。视频直播会议大可取代公司内部定期召开的全体会议,大公司高层领导也能够接触视频直播软件让公司上下层的联系更为紧密。

从各种意义上来说livestreaming apps都是具有跨时代意义的产品。不仅既往开来,再一次地为我们打开了通向大世界的窗口,还为各种产业的进步与转型提供了契机。但是伴随着机遇的还有挑战。

首先是基础配套设施的挑战,即使在美国,视频直播所需要的流量也是远远超出了传统社交媒体,在中国就更是如此。网络原因使得用户只能在有WIFI的地方流畅地观看。在其他地方,并不是所有人都有速度足够快的数据流量服务,这一因素不仅限制了用户扩张,也在某些情况下限制了用户体验。这也就意味着视频直播服务短期内不大可能接近甚至赶上传统社交媒体的覆盖面和影响力。

第二是对隐私保护和版权问题所带来的挑战。当年Yik Yak刚火起来一段时间上面的一些歧视言论在美国闹的沸沸扬扬,Periscope这样的视频直播软件非常有可能面对相同的问题。由于视频直播的实时性,用户无法对直播的内容进行自我审查,这就很容易导致不当的行为,比如歧视性侮辱性言论,暴露个人隐私,侵犯版权,和其他的具有负面影响的行为在直播中产生。如果该直播的观看数量非常多,就更容易造成严重的社会影响或经济损失。近日,美国棒球联盟决定禁止用户在球场内观看比赛时使用视频直播软件,就反映了这样的一种担忧。目前在美国,如何管理直播内容还是一个正在讨论的问题,类似电影的分类和分级的方式都是可能采取的办法,但具体如何执行就只能等时间给我们答案了。

如果未来类似的流媒体直播软件出现在中国,将会面临比美国更为严格的管制和审查。大陆的游戏直播软件斗鱼对成为主播都采取了严格的实名认证制度,游戏直播尚且如此,传播效应更为显著的流媒体直播软件更不可能允许用户在不经过身份验证的前提下任意发布信息。政府的信息管控政策也是在中国的社交媒体从业人员所不得不考虑的一点。

总得来说,在这个机遇与挑战并存的领域,流媒体直播软件还是非常有前景的。很期待这类软件在美国今后的发展,也希望中国的业内人士能够迅速跟进。

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最后来讨论一下 @Lawrence Li 和 @Rio 在IT公论中提到的这个非常有意思的问题:

一个普通人每天有多长时间是身处一种达到了播出级别的环境当中?又有多少时间和动力去把自己以及周围环境布置到可以相对不那么寒碜地出现在镜头前的状态?

我的理解是,如果Periscope或类似软件在国内开始起步的话:

1. 参与到Periscope(或其他类似软件)中去并不意味着成为主播。流媒体应用的一对多的特质导致了绝大多数人只会是内容接受者,而不是内容生产者。而Periscope的反馈机制使得内容接受者同样可以通过发表评论来获得参与感。所以对于这大多数人来说,他们只需要每天有很长的时间处于能观看级别的环境当中就足够了。

2. 早期的高质量内容生产者很大可能还是以大公司,专业媒体从业者,游戏职业玩家等等为主,普通人确实不会在刚起步的时候做直播。但慢慢直播内容会变得更加多样化和草根化,专业的草根直播人员会出现,现有的例子可以参考优酷主播和Bilibili Up主所提供的内容。

3. 草根化意味着成为主播的门槛会变得很低,不需要多长时间就能“把自己布置到可以出现在镜头前的状态”,也就是说,会有充足的内容提供者。这里满足“充足”的标准其实也不高。只需要在所有用户中有很小的一部分提供内容就足以维持整个社群的运作。而且,需要注意的是,直播并不一定要直播自己,更多的情况下而是将自己看到的东西转播给观众。比如我文中提到的例子。

4. 更何况还有上文中说到的专业的内容提供者,以及periscope的功能性用途(如视频会议)。所以流媒体直播软件依然非常有前景。

大致如此。

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最后我想说:Periscope和 Meerkat如果在美国火起来了再在中国火的时候,离被封就不远了。所以大家该体验的现在快点体验............

【吴为的回答(3票)】:

下一代互联网的重头戏。

之前是通过文字来感受世界的脉搏,然后流量和拍照足够了,照片出现了,现在终于到了视频直播。

再下一个,估计就是VR了吧。

【高天泽G的回答(2票)】:

Periscope 是一个无聊但有趣的软件。

我今早看了一些直播,其中有许多人问,「Can I see your fridge?」同时也有许多人问,「Why so many people want to see your fridge?」如果你知道这背后的梗的话,自然会会心一笑。

看别人家的冰箱有什么东西,这不无聊吗?而且这个 topic 能流行起来,不也是因为人们不知道用 Periscope 直播什么好吗?

Periscope 将视频直播的技术门槛变低了,但它无法降低创造内容的门槛。但这也表明,人们对这种新的交流方式抱着好感和新奇,正在尝试着不同的可能。

你在微博、Twitter 上 at 名人,有时收到回复,也会欣喜异常,感觉自己和名人的空间距离缩短了。即使 Periscope 上更多的是普通人在直播,但由于它的即时性、它的视频形式,它带来的震撼要更大。

就在刚刚,我随意进去看了看一个有二十多观众的直播,是一个 14 岁的住在加州的小女孩,在有的没的说着乱七八糟的事情,同时也在回答观众的问题。由于她的视频是横屏模式的,我看着不方便,于是问她,「Can you turn the cell around?」然后她把手机转过来了,解释为什么这么做。那时我有一种 connected 的感觉:一个相隔大洋的陌生人,在和你即时交流,你不仅能听到她的声音,还能看得到她的脸,她的表情,这不美妙吗?

Periscope 增加了一个创作维度,而且与时间同步。YouTube 上早就有着无数视频了,人们不需要另一个 YouTube。这意味着,实时直播是它的最大特点。

它才刚刚起步,有着无限的可能性。作为一个普通用户,我对它的走向一无所知,于是只能边玩边看了。

【MasterPa的回答(32票)】:

在我看来 Periscope 是一个非常有前景的产品,因为它并没有凭空造出一个新的需求,而是去改进一个尚未被充分满足的需求。

今天吃午饭的时候听完了最新一期的 IT 公论, @Lawrence Li 和 @Rio 在里面提到了 Periscope 有一个问题就是「普通人有没有能力做好直播」。IT 公论在会员邮件里提到了一点:

一个普通人每天有多长时间是身处一种达到了播出级别的环境当中?又有多少时间和动力去把自己以及周围环境布置到可以相对不那么寒碜地出现在镜头前的状态?
这个问题在我看来是很有意思的,因为当我第一次知道这个产品的时候,脑海中已经浮现出了一个天然的可以用于 Periscope 的场景,那就是极限运动

我本人是一位极限运动爱好者,从滑雪帆板到不那么极限的骑马射箭长板,都非常感兴趣。参与这么多运动给我最大的一个感触就是:视频水平真不重要(相对而言),做运动的时候能拿着相机录下来,就已经很有意思了;这也是为什么 GoPro 会兴起。下文我主要会用滑雪来举例子。

首先,极限运动有一个特点就是你去参与的时候,一定会情不自禁的想要记录下自己身处的环境和自己的动作。比如我去滑雪,当站在山顶,这里的风景每天都可以说是不一样的,甚至一个小时都能变化不少。这时候我有一种想要分享的心,想要记录下我眼所见的环境,想要记录下我做的每一个动作。在这种时刻我是不需要在乎构图,在乎采光或者后期的,录下来就已经足够好了。

这张照片没有经过处理,我相信即使是直播的画质有所降低,普通人也完全不需要因为没有视频经验而担心直播的效果。

另外,我还没有见过任何一个人,玩了几个雪季滑雪之后不去思考「如何记录」这种问题。我们更多时候遇到的问题是如何在这种环境下去记录,而不是去不去记录。这样也催生出了很多专门在滑雪场跟拍的工作室,比如国内比较有名的就是深度。我的基友或者父亲,每次去滑雪的时候都会在微信群里发给我们看小视频,这实际上相当于一个断断续续的直播。而我一个从来没有自拍过的人,为了滑雪拍摄还去买了个自拍干;因为第一人称视角,对于这些运动来讲真的是最好的视角之一。Periscope 不必担心,只要有做这些运动的人拿着,它是不会缺好场景的。

极限运动的第二个特点,就是绝大多数的极限运动,都是没有条件让我们能随时参与的,这个时候看视频就是我们学习动作的最好方法。我认识的雪友们,都很愿意在非雪季的时候看滑雪电影的,基本上都是两个多小时无剧情的片子,却依旧能看的津津有味。如果有直播的话,那我是不是可以直接对我看不懂或者不明白的地方提问;然后直播者也可以直接做个动作给观众看?这种互动也是 Youtube 上那些剪辑好的视频所提供不了的。而且很多时候剪辑过的视频是和现场处理紧急情况的感觉是不同的,这也是我认为 Periscope 最大的优势:

极限运动最主要的特点就是「极限」——你不知道下一秒会发生什么,这种刺激感是一个非常吸引人的特点。而 Periscope,则是目前看来对刺激感最好的载体。因为观众和直播者一样,都不知道接下来会发生什么,由此观众也获得了更多的临场感。这种体验是我们早就知道结局的视频永远也给不了的。这就和我们看球赛直播是一样的道理;但是极限运动由于环境等原因,在此之前是没有什么直播渠道的,甚至连看的渠道有没有(毕竟戴个大摄像机在头盔上挺愚蠢的,爬山背着也累)。GoPro 的成功在于它解决了「看」的这个问题,它给予了人们一种非常轻便的极限运动录像解决方案,并且把一部分极限运动的刺激感带给个屏幕前的观众。而现在 Periscope 则带来了另外一部分临场的刺激感。把 GoPro 比作赛后录像的话,那 Periscope 就是现场直播。所以我认为 Periscope 如果运营得当,完全能够成为一个进化版 GoPro. GoPro 也想做媒体,但是在我看来很有可能被 Periscope 给误伤到。

写到这里我不由得脑洞开大了点,程序员约架可以去 GitHub 比代码,那以后会不会出现这样的场景:「要不咱俩去射几箭?直播让观众看看谁射的准,谁也做不了弊/要不咱俩去速降冲跳台,看看谁摔得狠?」再邪恶点,观众直接现场下注...然后国内迅速跟进,约架直播软件,滴滴约架,快的约飙什么的。

甚至以后 GoPro 有没有可能内置 Periscope, 就好像 PS4 内置了 Twitch 一样?谁又知道呢,但是 Periscope 的确是一个能让人充满想象的应用。

最后总结一下吧:Periscope 是一个有很多适用场景的应用,它满足了许多用户的特定需求;Periscope 的未来很大程度上并不是取决于自身,而是用户能否形成各种优秀的内容。

但不论怎么说,工具已经在我们手里,现在该看看怎么去玩了:)

//答主正在找能不能把 iPhone 固定在胸前的东西,想尝试一下直播这些运动,看看自己观点对不对。希望诸位有知道的也能帮忙推荐一下。

//最后如果 IT 公论的二位不希望我把一周后才会贴在网站上的内容节选到回答上的话,我可以随时删除~

//以下是私货:欢迎 Follow 我的 Periscope,Periscope 上的昵称是 Masterpa, 推特账户是@HanyangWang (我到现在都没弄明白 Follow 人该去搜昵称还是推特名,貌似都可以?)Meerkat 是@HanyangWang。

这两天想直播下射箭/长板,毕竟雪季过去滑雪是够呛了;如果想看的话我也可以直播下参观安省最大的枪械/弓箭器材店,或者想看我直播作死的话也欢迎关注并告诉我~

//更新,周六国内时间晚上10点左右直播匡威的 CONSProject,一个现场制作滑板的活动。周日国内晚上11点之后不定时直播参观 AGO(安省美术馆)。——前提是 Periscope 修复好那个有时候无法直播的 Bug.

【焦小毅的回答(1票)】:

国内斗鱼平台已经在做除游戏之外的直播,比当年的YY直播范围要扩大很多,而且网民参与度很高~比如修电脑、家庭喝酒聚会都有人直播而且有人看!

但现在受众基本上是很低端用户,从言语和经常有的骂战就能看出,而且开发移动端互动、寻找中高端收看人群也是迫在眉睫,从其他答案的手机效果图来看,加入好多彩色边框和彩色字体能显著提升观看舒适度(当然不是指blibli上那种彩色字幕)。

强烈建议高度重视!!

【赛门的回答(6票)】:

补充一个不算回答的回答:早在三年前,盛大就已经做出来手机实时直播软件了。但是因为你懂的原因,这个产品连啼哭声都没能发出来。

【wangchaowen的回答(3票)】:

首先要强调一点,直播是一个非常特殊的场景,非直播情况下(绝大多数产品)内容发布者与看客是割裂的,发布者可以斟酌,审核内容,信息简洁内容密度高,但是直播完全不是。

在直播情况下,

对听众来说,成本很关键。一个人看直播的成本非常有多高?你想想那些半夜爬起来看足球比赛的人,逃课看 NBA 的学生,以及吃完饭早早等候在电视机前看晚会节目的用户,他们为此付出了极大的时间成本和精力,相应的,他必须得到对等的回报,在他们看来,看比赛直播值得这么付出。但是,就像 @牛上元 和 @MasterPa 举得例子,一个爆炸的新闻和极限运动,会有多少人有动力看视频直播?Twitter、微博、朋友圈上滞后几分钟的内容汇总,短视频完全 hold 住啊。再说每天那么多爆炸性新闻,你真的有精力去追么,这块的使用场景存疑。

另外对主播来说,呈现高质量的内容非常非常难。Periscope 这类手机视频流直播软件,所使用的是非专业设备,拍摄者是非专业人员,门槛极低意味着视频内容本身而言,质量极低。这个质量不单单是画质,而是拍摄者时不时镜头的晃动,没对准核心,主播突然停下来闲聊抽根烟。比如极限运动,用户进来看直播,结果看了 20 分钟还在做准备工作,而且镜头里的画面毫无美感。正确的姿势不应该是闲暇时候看gopro摄录下来的,经过剪辑的视频么?我现在所在的公司也在做直播软件(名字叫红点,dian.fm),我们曾请过几位自媒体来试用我们的产品(包括微博粉丝百万的央广主持人),他们有的经常拍视频,有的主持节目,文字功底也很好,但是在直播的时候,仍然心有余力不足,用户一开始进来很多,但是 10 分钟新鲜劲一过,收听人数持续下降,因为主播没法在直播中持续输出高质量内容。这也和我们的产品设计有关,互动功能少,用户很难互动起来。

一边是听众看直播成本极其高昂,另一边,Periscope 这类应用把视频变低质,所以两者契合还真有些难度。既然视频本身很难留住用户,那必须要有其他的东西,这个东西很可能是互动和参与感。YY 美女直播画面一般,主播粉底比大白还厚,相比之下 A 片不更好看么,观众喜欢它,无非满足了凑热闹,在虚拟世界里随意调戏良家妇女的感觉么。

红点在寻找使用场景的时候,一直会问一个问题,就是这个场景,为什么不是看高质量的录播,而是直播。最后发现,我们一直在试图创造,寻找新的使用场景,而实际上,我们现在用户使用最多的,是结合已有的场景,这个场景因为使用了我们的产品,而变得更简单方便。所以直播的场景不应该是凭空想象,盖一座新楼,而是怎么结合现有的。

从上面看起来,普通用户似乎很难参与进来,但是我仍然看好,许多人拿着用它无聊的自拍,和朋友谈当下的事情,比如挑衣服是一个很好的场景,因为有强互动,本身也是已有的需求。只不过,这些场景的在线人数不会太多,进来的大多数是你信任的人。

总之要让一个人发起直播,难,要让一个人看直播,更难。

利益相关:王超文,红点科技市场人员,我们的视频功能马上就上线了,对直播话题感兴趣可以加我微信聊wangchaowen。

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