互联网广告哪块市场的潜力最大?

【妖小幽的回答(18票)】:

问题实在太空泛,我也只能泛泛而谈了。

1,回答者多从媒介为切入口,不在此作过多的论述。补充一个2014年全球数字广告支出的数据,总结来说:BAT基本瓜分了中国互联网广告市场,发展趋势会与行业的发展挂钩。

2,从端口划分,移动营销将是大趋势。继续讨论上面图表,阿里巴巴和百度相比去年有较大的增长,这得益于其在移动端的布局。据报告显示,“今年,两家企业的移动网络广告收入达到402亿美元。阿里巴巴移动网络广告份额从2013年的1.6%激增至6.2%,百度份额翻了一番,从2.6%增长至5.1%。”

3,从互联广告形式的创新来说,视频媒体(OTV)活力最足。今年,阿里入股优土集团后,两者在营销上做了不少的创新。今年10月份,他们推出了“星战计划”。其中最具亮点的产品是“边看边买“。据优土的介绍:

“边看边买让用户在观看视频的过程中,对感兴趣的商品,可以直接点击进入到淘宝网店铺中, 一键完成购买。观赏视频的过程和网上商品的过程相互融合和渗透,将用户购买冲动转化为订 单,流畅实现转化。”

同样是今年,搜狐视频也推出了他们的创新产品“先声夺人”。利用观众想要跳过广告的心理,搜狐诱导用户主动发声喊出广告主品牌的名字以加强用户对品牌的记忆(具体请看下面截图)。

4,从产业链来看,程序化购买(RTB)占比将越来越大。纵览整个广告行业(如下图),从广告主投放广告到最终受众经过多个环节。程序化购买最大的影响是可以缩减中间环节,让广告主的购买成本减少。

很多代理商已经表示他们需要转型成为科技公司,利用大数据帮助广告主精准营销。

【关中舍予的回答(23票)】:

谢邀,混知乎多年,这个问题太适合我来回答了。看到题主的疑问描述不详细,我想就不从太专业的角度来回答了,毕竟光是一个RTB DSP那些缩写,就要解释半天。所以从一般人通俗易懂的角度,我来回答这个问题。

从目前主流的互联网广告来回答答主的问题。要理清什么是互联网广告,首先要解释一个消费者行为学的问题。就是一般网民消费者,是如何获得信息渠道的。

一般认为,消费者购买决策包括以下五个阶段:需要确认→信息搜寻→评估选择→购买决策→购后评价 五个环节。下图为一家城市影楼的网络消费者行为轨迹为例:

所以,我们可以看出,

1.网民在需要确认环节和信息搜集环节里,都会用到搜索引擎。

2.而在评估选择和购买决策环节中,又会频繁地接触垂直媒体。

3.在决策后,如果是O2O,还牵扯到一个门店消费的问题,还会接触到LBS和地图商户的寻路。

4.等消费体验结束,又倾向于分享。所以又会接触到SNS媒体。这部分作为口碑,又作用于信息搜集环节。

所以,这个环节中,其实接触的媒介信息量是非常大的。如下图

当然,这么一来是有点乱,但是如果把上面的媒介资源,作为广告进行分类的话,其实只有4类。

1.品牌/产品 自身的网络BD广告

这一类广告一般是作为有一定实力的品牌,出于保护自身份额,避免竞争对手在广告平台上挤压自己,另外彰显品牌实力的广告,比较典型的是百度推广中的——品牌起跑线 和百度品牌推广,如下图。一般在网民搜索品牌关键词时出现。(如下图中两侧的奥迪广告)

2.针对搜索引擎的关键词广告

这个大家都比较熟悉,又叫竞价广告,360和百度撕逼中也反复提到。

由于搜索引擎的本质是收集信息和为网民提供问题的答案。所以这一类广告可以直接回答网民的需求,并且进行引导。比如 一位想知道10w可以买什么车的网民,会直接看到这个

3.第三类广告是人群定向的图文广告。

这一类的广告,主要依靠cookie和自身数据流来进行定向。再辅以全网的图文广告跟踪,也就是俗称搜索过什么就看到什么。

比较典型的广告是百度网盟,还有一些DSP广告。推荐的广告素材,一般都是图片。事实上在我看来,此类广告差异不大,无非是一个定向准确性和价格的区别。

比如百度网盟主要靠关键词和兴趣,行业进行定向。

DSP自称是精准人群定向,但是国内的几家DSP的数据准确性....

而还有一些自身掌握用户信息的广告产品。比如QQ的广点通,靠用户的QQ资料进行用户画像。同样的产品还有阿里的DMP(后更名达摩盘)

4.第四类广告,就是垂直媒体广告了,一般来说,硬广居多,比如汽车之家,作为汽车业的门户之一,他们网站访客相对精准,所以其中的网站硬广,也属于一种。一般门户网站爱出售这样的广告位。4.第四类广告,就是垂直媒体广告了,一般来说,硬广居多,比如汽车之家,作为汽车业的门户之一,他们网站访客相对精准,所以其中的网站硬广,也属于一种。一般门户网站爱出售这样的广告位。

所以,最后回答题主的问题,在未来,最具有消费潜力的应该是第三种,人群定向的图文广告,但仅仅是消费潜力。因为基数大。

而第四种,垂直媒体广告,是日渐衰弱的。

【沈浩翔的回答(23票)】:

应该是效果广告中的原生广告(信息流广告)

把我另一个回答大数据最核心的价值是什么? - 沈浩翔的回答中的一部分拷贝过来:

大数据最大的价值目前来看,最多的落地在广告和用户型产品上。远未来那些高举高打的数据价值和无限可能性,我们放下不表,我们具体来说说这个数据价值怎么落地。

谈谈大家最兴奋的商业产品(大部分大公司会将公司业务线分成两大分支:用户型产品和商业型产品)

先讲讲BAT三家的大数据在广告端的应用。

首先BAT三家中,B和A自身都是不生产流量的,而是需要大量的采购流量,特别是B。B和A最知名的广告场景就在搜索结果页。

无论是B的关键词匹配竞价广告,还是A的直通车和钻展,为了提高其广告价值,都需要不断强化该场景的广告价值。像B和A这么巨大的流量,广告不再强调聚合广告位,而是强调,流量分发能力。所以广告价值的提升,在于流量分发能力的强化。双方都在不断的强化个性化搜索,基于用户行为的推荐和搜索的融合。百度基于cookie(移动端基于cookie或imei等形成用户唯一标识),阿里基于更精细化的用户模型。当然,目前这些用户行为数据累积的很丰富,但是具体怎么用,怎么更好的挖掘,对于大家来说,都还处于摸索阶段。

第二,提升价值。首先,百度的搜索流量虽然巨大,但是其有效有商业价值的query其实并不多;相对来说阿里的内部搜索商业价值更丰富。但无论是百度还是阿里,其搜索都被大量无效结果干扰,因为他们有海量的数据——大量无价值的网站、信息,大量低质量的店铺和商品。提升搜索结果商业价值的本质就两条,一是增加优质内容的曝光量——将流量更多的分配给优质的网站或优质的;二是增加点击率——给用户符合他个人特征的优质结果。在这方面,大的用户数据有价值,但目前阶段,很讽刺,就年龄、性别、地域就解决大部分问题了,这是最有价值的数据;大的商品数据或网站数据并不一定有价值,很讽刺,像淘宝这样商品量级的网站,做个性化第一步,就是做小库优质库,第一步一定要做收敛。这点上,淘淘搜遇到的问题和他们一样,因为淘淘搜有4亿商品库,是除了阿里之外,全网最大的商品库;所以我们也采用了同样的处理手法。

第三,谈完了B和A的搜索广告,再聊聊更多其他的广告。百度还有相当大一块的收入是联盟广告收入,这个和大部分DSP类似,总之就是收集更多的流量,对这些流量的用户建模,有丰富的用户行为数据,然后对这部分用户在各种位置,推送他们感兴趣的内容,但不一定是在他们想要的时候。DSP应该算是非常成熟的模式了。(正因为模式成熟,所以DSP在国内不会有高估值,市场天花板明显 )

第四,我们该聊聊腾讯了,腾讯现在把搜搜原有的商业产品团队也全部归并到广点通团队了。腾讯的广告业务由广点通大一统了。以广点通和粉丝通(新浪微博)为代表的效果广告,和DSP类似,不同的是,广点通粉丝通的流量都来自于自身,流量质量相当高。腾讯和微博都属于能生产流量的公司。他们的广告收入,几乎是净利润,不像百度阿里还有流量采购成本。而广点通、粉丝通,最受广大广告主青睐的部分,又称为信息流广告~(恩,国外,非死不可和推特早就有了,国外牛逼,但我们还是专注于我们身边可用的东西吧)。可以说,搜索场景,远远超越了门户各种橱窗场景的广告价值;而信息流场景,则在逐步超越并甩开搜索场景。以至于广点通年会时和广大移动开发者说:应用市场已死,信息流广告永生之类的话(备注,经官方核实,此句话为道听途说,所以删除)。从当初简单网、蘑菇街在广点通内测初期,大把获得优质流量,到现在一年半过去,粉丝通也风生水起。效果广告平台的发展速度堪比火箭升空。广告主可以像在DSP平台一样定向投放精准广告,依赖的就是腾讯和微博的用户行为数据。目前,这是国内效果广告的朝阳期,朝阳期的意思就是,腾讯和微博对用户行为挖掘还不充分,还没有进一步放大效果广告的价值,恩,原因就是,目前还是很讽刺,年龄、性别、地域、OS、投放时间,解决了绝大多数问题。这对腾讯、微博等公司(今日头条将是下一个效果广告大平台)来说,未来空前美好,广告收入大大滴可以挖掘。而对于广告主来说,未来这些平台中优质流量就不再那么集中了,分配到自身的优质流量将慢慢稀释,广告费将逐步水涨船高。

第五,基于大数据的效果广告真那么牛逼,贴吧和豆瓣小组是否一样会是未来辉煌的效果广告平台。好吧,本人怀着这样的梦想,去发掘贴吧和豆瓣小组的流量红利。忧伤的是,贴吧有个短板,匿名用户比例太高,用户行为数据不精准。更忧伤的是,贴吧和小组,这种话题式的讨论,让内容主题更聚焦,从而本身和用户个人属性关系不大,在帖子内和吧内帖子列表或小组内帖子列表场景下,精准的信息流广告都显得格格不入,无法像QQ空间、微信、微博的信息流广告那样击中用户的兴奋点。

【李凯东的回答(3票)】:

大数据广告

现在的广告还停留在同款的概念实际上未来应该是相同购买内容上

比如我买了锅就不再推荐锅 但是可以推荐我一个汤勺

【知识海盗是顾晓东的回答(12票)】:

睡前先落点字

最有潜力的互联网广告市场就是:

———— 互动广告市场 ————

最新闻乐见的种子例子就是:

没错,就是右上角那个 X

【黄建军的回答(5票)】:

依接入互联网端口的不同,有不同的广告形式。

电脑端,最大的广告形式无疑是搜索,不管是百度全面性的搜索,还是淘宝天猫的专业化搜索。其次是视频,就是那映前60秒。再次是植入,各大综艺节目的什么冠名、特约、喝的水、坐的车、穿的服装;网络游戏里的什么可口可乐、肯德基。

智能手机端,最大的广告载体无疑是社交应用。根据调查数据,人类最多玩手机的时间花在微信、微博、Facebook、twitter这些社交应用上。微信用游戏盈利是错误的方向,正确的方向是社交,是朋友圈。

小米也是值得注意的模式,MIUI类操作系统,搭载自家商城、手机应用。

智能电视端,桌面、右下角左下角都是广告位,以后有大把的机会看。

智能家居端,智能汽车端,可穿戴设备端,依具体的终端形式不同。无外乎画面、视频、声音。说到声音广告,我对百度音乐是深恶痛绝,听那广告,那效果,真是倒了八辈子血霉。

【刘鹏森的回答(3票)】:

楼上说的都不对。

一楼的,那种广告形式,带X的,郭嘉已下规定,死翘翘。

那几楼说精准的,等你明白中国精准和外国精准的差距,以及精准模式的不同,你就不会说精准了,未来三年,精准依然不靠谱。

电子商务更不可能,流量太贵,而且电子上午平台,大多直接对接媒体,根本没广告人玩的份。

体验式广告还是放在户外吧!互联网无法做到。

这个时候答案已经很明显了:::::::::::

那就是视频贴片。

【秦时梦的回答(2票)】:

电视剧里自带的广告比较好,以后视频短片也用这种模式

【王道的回答(3票)】:

有足够媒体资源做什么都好,但是对于投放者来说,无论什么方式的广告都一定是坑。

举个例子——精准投放?没问题,一上来答应的好好的,就给你投放给那些18:00-21:00之间浏览的北京市区24-30岁收入丰厚想买车的白领男性,但是能给你带来多少真实量?你知不知道他给你填了多少假量?

从我作为广告投放方的经验来看,那些广告联盟、平台就没有不玩猫腻儿的。有专门养人肉点广告的公司、养一堆造假报表的公司、有各种暗中扣量的公司,这些没节操的大大小小的公司

【我就不点名了】,你不加第三方监控它能活活坑死你!

既然跑题了,我就再跑远点。

能不能有节操一点?对用户诚实一点?与其花心思骗用户不如招点算法工程师、优秀的BD团队更好地为投放方提供服务,OK?

【席琴女的回答(1票)】:

精准投放吧 无法接入

【旭日下的竹前花的回答(1票)】:

这个问题需要这么多篇幅回答么?

移动广告潜力巨大!

【GrylicsLawlite的回答(0票)】:

体验式的广告咯

【王小月的回答(0票)】:

与客户互动大的客户体验式广告 比如DIY试衣间

【王兴超的回答(0票)】:

现在很多的广告粗俗低劣, 不光起不到宣传的效果, 还让受众倒胃口。 有创意的真诚的广告,才是未来广告的方向。 现在不缺少传输的媒介, 缺少的是让受众看到的好广告项目。

【善犀的回答(0票)】:

应该是基于用户分析的定向投放。微博的粉丝通,腾讯广点通,阿里的定向直通车钻展等业务。通投已经不可能了。互联网本质就是连接。精准的连接。才能不被碎片化的信息时代掩盖。所以广告业潜力最大的,是互联网数据分析,人群定位的技术不断优化和进步的区域,以及那些专注于某个领域的各个互联网产品的入口。

其实广告业在未来充满挑战。信息碎片化,社区碎片化,毫无信息传递成本的信息大爆炸时代。想想广告忽视度。中国人信任亲友的推荐占据百分之九十。

实业广告市场瞄准免费,引导口碑传播。回归本质,产品。

概念性产品广告,瞄准兴趣,消费定向。

其余不变,有人的地方就有江湖。

【許德燁的回答(0票)】:

應該是-不是廣告的廣告市場最大i例如置入性行銷.

【陌羽琉璃的回答(0票)】:

网剧

【zhongshuzhan的回答(0票)】:

传播一定要把握人性!一定要锚定“黄赌毒”!

【黄药师的回答(0票)】:

如果说潜力的话,那么无疑是移动互联网广告。而移动互联网广告又分效果类和品牌类两种。首先从互动互联网上网人数来说,国内在14年年初的时候已经超过PC 端。而广告主(主要指品牌客户)的年度预算给了移动互联网不到5%。所以如果说潜力那肯定是移动互联网广告。另外从人们上网习惯的改变来说,手机端上网都是与生活息息相关的,而PC 端的流量应该都是向工作性质迁徙。从自身和周围朋友来讲,回到家中很少打开电脑了。本人现在购物,吃饭,看电影等等都是使用手机。综上来讲移动互联网广告是潜力最大的。移动互联网广告分为原生,硬广,视频贴花等。还有最流行的H 5互动广告,都属于移动互联网广告啦!

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