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如何评价腾讯收购 Supercell?

腾讯控股与其他参与财团已于今日下午6点左右(北京时间)发布最新消息,确认已同意透过买方(财团的全资附属公司)收购Supercell的大部分股权。Supercell现有管理层将维持独立运营,Supercell将继续以芬兰为总部。卖方包括软银,若干Supercell员工股东及Supercell的若干员工。腾讯将收购总共占最多约84.3%的Supercell证券,总收购价分三期支付,目前预计总金额为86亿美元,腾讯将以现金支付。总收购价分三期支付,目前预计总金额为86亿美元,腾讯将以现金支付,第一期约41亿美元将在交割时支付,第二期约2亿美元将在交割三年后支付,第三期43亿美元将于“延迟收购价发布日”时支付。腾讯正与“有兴趣参与财团的潜在共同投资者”进行磋商,“潜在共同投资者”加入财团后,腾讯将透过“金融工具”保持在财团(而非Supercell)50%的投票权益。目前财团由腾讯全资拥有,但有可能引入“有兴趣参与财团的潜在共同投资者”。 …显示全部

【庄明浩(rosicky311)的回答(191票)】:

早就不是核心玩家了,单纯从这笔交易本身谈点自己的想法:

Supercell CEO:从事游戏行业16年,我从没如此激动过

新闻出来之后,Supercell的CEO立刻发了公开信(如上新闻链接),这封信的内容其实非常值得细细体会;在这封信里我们可以看出这样一些端倪:

1、事情的起因是软银要『出货』,即卖掉其手里的Supercell股份;无论孙正义和Supercell CEO llkka说得多么冠冕堂皇,这就是赤裸裸的利益,仅此而已,无关对错;

2、在公开信里,llkka第一个强调的就是未来他们还是独立团队,这点我想是腾讯打动Supercell的重要原因,而且口说无凭,腾讯一定在谈判的过程中无数次的强调了他们和RIOT的合作历程以及今天这个时点LOL的成绩;

3、此次交易先期是腾讯买软银那手里73%的Supercell股份,此外还买了团队的11.3%股份,再然后还留下了口子可以让团队把剩下的股份也套现;这样的条件其他买家不容易开,也没那个胸襟,而腾讯拿什么证明他们可以做到?还是和RIOT的交易……也是类似的节奏;

4、这次的交易,腾讯不是第一个上谈判桌的,之前传闻是阿里,其实想想也合理,因为孙正义和马云的关系;而阿里自己去收Supercell其实除了增加些利润,战略协同也不是那么直接,所以也有传说马云还找了史玉柱一起;而最后交易依然是腾讯,这里少不了腾讯方的努力(高管直接飞芬兰和公司沟通、上面提及的可以让团队部分套现、保证独立性等等诸多条件),当然也有可能是阿里和巨人最后衡量下成本/收益,顺势做了个姿态就不了了之了……

5、对腾讯来说这次的价格上很便宜,无论从PS还是PE计算都是只赚不亏的;还有以高瓴为首的财团参与,其实无非也就是挣钱,简单直接的挣钱,就像一个『局』一样,入局的应该都是『自己人』;

6、看到新闻确认的一刹那,我有种感觉,似乎我们要和手游这个行业说再见了;当然这不是说手游行业就没有了,而是我觉得手游行业似乎已经进入了一种稳定或者说相对来说没那么的有朝气的状态里,这没什么不好,任何行业都会经历这个过程;

7、今天还有另外几条关于手游的新闻其实也挺值得关注的,这个:

网曝“5月19款刷榜游戏详情” 单款月自充高达4700万

这个

因持续亏损,DeNA中国再次裁员20%

还有这个

借口《战舰少女》存诉讼纠纷 天舟文化不收购杭州派娱了

没什么想说的了,随风去吧,哎~

【王亚晖的回答(283票)】:

咨询了一下相关人事,Supercell 内部明确不想被腾讯收购,所以这个事情还有些余地,但如果收购真正完成,很有可能是腾讯完成全球游戏布局重要的一环。

在游戏领域之前有两笔非常非常重要的收购,一个是《英雄联盟》的开发公司 Riot,让腾讯拿到了一个火遍全球的重要游戏,二个是收购了 Epic 48.4%的股份,这家公司除了《战争机器》外,最重要的是有虚幻引擎。这两笔收购无论从经济效益还是在产品布局上都堪称完美。如果腾讯真的选择收购 Supercell,效果也会非常类似,即获得了一系列印钞机游戏,又同时获得了一家海外口碑极好的公司。

价格上如果真是40亿美元,那还在一个正常的范围里,从利润上看,倒也不贵,甚至是便宜的离谱,但考虑到毕竟是手游公司,有利润率不稳定产品生命周期短的通病,像 COC 虽然火爆的年限够长,但已经到了产品末年,而皇室战争想要复制 COC 的辉煌也十分困难,未来两年数据不一定会现在这么好看。所以我觉得这个价格其实说不上谁亏谁赚,但按照腾讯的运作能力估计是赚,换个别的公司兴许就是亏了。

很多人可能不理解手游公司的不稳定能有多夸张。最近有部游戏改编电影《愤怒的小鸟》,这款游戏的制作公司 Rovio 曾经在游戏圈子里呼风唤雨,几年前他们公司的人来上海都能引起行业震动,一群一群国内游戏业大佬排队想要见上一面,结果现在打折卖身都卖不出去。

Supercell 这个其实从公司角度来说乍一看卖的时间点略微有点没逻辑,假设是真的想要套现,那应该在去年最高点卖,假设只是觉得公司经营不好想出手,那也应该再等等,等确定皇室战争做不到 COC 盈利能力以后再卖,这个时间点想出手唯一的解释就是软银实在缺钱。但假设软银一定要卖的话,全世界有能力接盘的公司屈指可数,除了中国几个互联网公司以外,真的很难相信有别的公司能买,国外传统游戏公司根本没这个钱收购,别的行业的互联网公司好像也不太会介入。

现在传言 Supercell 不想被收购的原因是期望坚持独立运作,但看之前腾讯买的游戏公司也都没什么干预,如果真是因为这个原因,那收购的障碍已经已经解除,完成收购几乎是板上钉钉的事情。

对于游戏这个事情也没什么必要妄自菲薄,腾讯的手游开发能力确实是全世界数一数二的,手游也是腾讯未来布局重要的一块,加上和 Supercell 的氪金爱好相同,收购真是个喜闻乐见的决定啊。

说了这么多废话,氪个648冷静一下。

-

更新:

收购已经确定。

「合共佔最多約 84.3% 的 Supercell 證券。總對價分三期支付,目前預計約為 86 億美元。」

总估值大概是102亿美元,这个价格我就不多说了,反正双方都开心就好。

1. 「Supercell 員工股東及買方已同意,Supercell 的現有管理層在該交易完成後 將在適用監管規定的規限下維持獨立營運,及 Supercell 將繼續以芬蘭為總部。」

和之前猜测的一样,腾讯并不会直接干预游戏内容,跟收购拳头公司,算是一个思路。理性来看,不论腾讯是不是主动放弃了控制权,保持 Supercell 独立,也是合情合理。于情上,既照顾现有玩家感受,又侧面印证腾讯在海外战略投资上的高端大气;于理,Supercell 的价值,本身就是小团队化,创始团队做了十几年手游,最后悟出了道理是,手游一定是小团队才能出精品。所以,保持 Supercell 独立性,才能实现 Supercell 的最大价值。

2.「本公司在投資於創業遊戲工作室及與創業遊戲工作室合作方面取得了成功的往績記 錄。本公司為其合作夥伴提供財務及策略性支援,包括資金、在中國發行遊戲的專長、流量及以數據驅動的分析。憑藉本公司在中國的市場領導地位、運營專長及平台優勢,董事會相信通過與 Supercell 為全球玩家開發富創意的遊戲的能力結合,使該交易能產生很大的協同效應。」

中国市场应该会是有区别对待的。既然玩法上不会有改动,腾讯可以给到SC的东西,公告说了三点:

  • 市场领导地位:腾讯在中国市场的影响力,应该不用怀疑(骂是另外一件事),有网络的地方,就有QQ。Supercell 的CEO在自己的对外文章里也提到了,他们其实蛮期待腾讯在社交能帮助他们的游戏在中国做到更好。
  • 运营专长。也许内容并非腾讯的强项,但在游戏发行上,它是全球最大的游戏发行商,这十几年来,积累了大量的用户数据和行为洞察,它的流量分发能力,也是西山居这些大厂选择找它合作的原因。当然啦,如果产品跪了,腾讯自带背锅体质……不知道万一 Supercell 下一款产品没爆,腾讯会不会被全球玩家的口水咽死。
  • 平台优势。这个不用多说咯,三样法宝:QQ、微信、应用宝。顺便提一句,目前 Supercell 的4款产品,都还没上过应用宝。而腾讯对于二、三线城市的用户影响力,在中国也找不到第二家店了…

3. [Supercell已就在中國分銷Supercell開發的遊戲與本公司訂立了若干市場營銷及合作

安排。]

这一条上,应该大致可以猜出,腾讯对 Supercell 现有产品会有一些作为。很多人担心更坑钱这件事,这个之前讲过,包括 Supercell 官方公告也在讲,产品变动会由 Supercell 独立作出。另外一个细节是,SC的游戏一直是全球同服,数值上,包括产品价格上真的对中国市场区别对待的可能性几乎没有。当然,就现在 Supercell 几款游戏的盈利能力来说,似乎也没有这个必要。

【叶落孤舟的回答(292票)】:

确定收购了,86亿美元收购84.3%的股份。

虽然是早已预感会发生这个事,但最终以这个价格拿下,还是有点小惊讶。

1.促成这件事的根本原因,是软银想卖,生意就是这样,有人卖才能买,这不禁让人想起了这个月初软银出售阿里巴巴股票套现100亿美金的事。

5月31日,阿里第一大股东——日本软银突然宣布抛售79亿美元股份,理由是降低债务水平,增加战略的灵活性。6月3日,软银再次宣布,追加出售股份,累积套现总价值约100亿美元,折合人民币超过580亿元。这样一来的话,软银集团拥有的阿里巴巴的股份从目前的32.2%,减少到27%。即使如此,软银集团依然是阿里巴巴最大的股东。

作者:zitto

链接:日本软银为什么要出售阿里巴巴股票进行套现,将持股比例降低为28%? - 知乎用户的回答

关于软银售卖阿里和Supercell股份的原因,《日本软银为什么要出售阿里巴巴股票进行套现,将持股比例降低为28%?》许多答案说得颇好,我简单归纳如下:

  • 偿债填坑,因为投资Sprint的失败,软银总债务达到1082亿美元。

  • 收购日本雅虎虽然,软银集团的董事否认此消息,表示未考虑收购日本雅虎的股份。

当前,软银持有日本雅虎43%的股份,美国雅虎公司持有35.5%。经营持续恶化的美国雅虎,正在考虑出售核心业务以及日本雅虎的股份。
  • 投资下一个“阿里巴巴”。

与日本国内稳健的业务模式完全不同的是,软银在全球的投资则遵循着高回报、但是高风险的特征。除了以6.27亿美元投资“印度版阿里”snapdeal,以10亿美元入股“韩国版阿里”Coupang之外,软银还在新兴市场投资太阳能等行业。
软银再次减持阿里股票 套现89亿美元将有三大用途

2.说说对腾讯的影响。正如大家所言,这次收购,是腾讯游戏全球化的重要布局,老实说,腾讯虽然成为世界第一大游戏公司,但手游的研发能力,谈不上数一数二(想想这些年死了多少手游才出了一个《王者荣耀》),倒是在运营发行方面独领风骚,微信、手Q、应用宝三大渠道,几乎能覆盖到世界上最庞大的用户群体——中国大陆玩家,而腾讯也可以借助Supercell风靡全球的势头帮手Q和微信开拓海外市场。

其实在腾讯内部,大家的第一反应是,我厂收购了一个很赚钱的海外工作室,这波不亏!第二反应是,什么时候可以申请游戏福利!

还有一点,从抄抄抄到买买买是好事,但希望老板们继续大力支持自主研发,然后,加强交流啊,提高国内游戏研发的创新能力。

3.对supercell的影响。首先,从收购LOL的经验来看,Supercell肯定会继续保持独立运营,肯定不会出现网友们担忧的QQ会员蓝钻之类乱七八糟的特权。但是,在可预见的未来,SC的新产品在大陆地区的发行将交给腾讯,腾讯会负责SC的游戏在中国大陆的发行运营,且在社交上会有所作为,微信手Q一键登录不在话下,支付的便捷性也可能会提高(氪个痛快)。

并且,他们的社交平台为我们提供了很多新的可能性,特别是在社交玩法上。

比较好玩的是,我厂自带背锅体质,自从全资收购Riot后,每次LOL版本更新后有玩家玩得不爽就会破口大骂——“好好的一个游戏被腾讯毁了”“自从被腾讯收购了,这游戏越改越烂了!”

实际上,腾讯完全不干涉LOL的开发和全球发行,只专注中国大陆地区的运营,相信未来SC也是如此(当然SC的手游都是全球同服)。

4.对玩家影响?个人觉得没什么影响,毕竟玄不救非,氪不改命。

5.从股价上看,两次利好消息带来的溢价,同步兑现了,这生意简直赚。

5月25日爆出收购消息后,5月27日,腾讯控股股价快速拉升,在尾盘涨幅扩大,最终涨4.52%,报171.20港元,突破此前最高的171港元,创下2004年6月上市以来最高价。同时市值达到16105.41亿港元(约合2074.38亿美元),超越阿里巴巴,成为国内互联网企业市值第一。

今天,公司股价上涨2.3%,177.10港元,市值达到2145.86亿美元,再创历史新高。

6.整体来看,双方愿景都很美好,强强联合,资源互补,一个开发能力业界翘楚,一个发行渠道得天独厚,一个想要打入中国市场,一个想要国际化,恰好对方拥有自己缺少的(或者说不够强),这次收购值得看好,但还是得看下一款产品。

最后,我想说,Martin真是有钱任性,不就是排名掉出Top100嘛,一言不合就收购!希望Martin身边的人多安利他玩多几个厂的游戏!

【邹谦的回答(13票)】:

让我想起曾经那个创意满满的popcap……

【ALexZhu的回答(372票)】:

强强联手,两家公司始终秉承同一个价值观——充钱一定能变强!

--------------------抖机灵分割线

7.4日皇室战争更新,增加锦标赛,使核心非R玩家有了长久留存的理由,也让后进玩家有了明显的有限数值追求目标,两个公司结合后的吃相终于好看了一点。

随意体验了一把,有以下几点简单体验。

1.数值平衡后连赢十几把拿第一玩起来贼爽,不用再怕被大R虐了。

2.胜利者想要多打就得花钱开宝箱,可以增加核心非R玩家的付费率,因为数值平衡了,养成压力也不会太大,想多打的人就多花钱,休闲的人就休闲,给予了核心非R玩家长久留存的理由,也给予了后进玩家的有限追求目标,不会觉得是一个大坑。

3.举办锦标赛仅由主办方花钱,也可以增加各类人群的付费,非R玩家偶尔自己花点小钱办一场比赛玩玩也是挺爽。

4.之后应该有很多线下赛事,逐渐将CR从重数值养成的游戏变成真正得公平竞技游戏也是很巧妙。

5.但随意模仿有风险,尝试须谨慎,还得细致研究其中奥秘。

【孟德尔的回答(224票)】:

一个好玩的现象:

所有被腾讯投资的游戏公司都要澄清一下,腾讯不会干涉具体业务。

【刘政的回答(2票)】:

现在,我们终于有借口和拳头公司联系并且经常交流了。

Supercell CEO表示,为了撩妹我们先撩了她老妈

【欧阳公子的回答(3票)】:

在与芬兰手游开发商SuperCell协商后,将以86亿美元的价格收购SuperCell 84.3%的股权。

腾讯这笔买卖很划算,因为COC和CR在国内的市场完全没有展开,搭配微信平台,用脚都能想出来的。

赞同第一回答评论里面说的,TX的研发能力实在不行,运营能力数一数二,搭配SC完全没问题。

只是可怜我昆仑万维,还有前期各个小运营商分发商。

入坑两年 ,只冲过120买农民,宝石加速完全用不上。

利益相关 部落冲突:赛博格

【孙志超的回答(103票)】:

昨天消息爆出来了,价格不便宜,但很合理。关于腾讯和Supercell,我们已经实在是太了解了。腾讯游戏,是国内的大半壁江山,而且野心越来越大,一方面出海欲望强烈,另一方面对独立游戏也开始注意,比如近年的GAD游戏开发者峰会。至于Supercell,是一家精品导向的手游公司,很多游戏在早期或者单国家测试期间被毙掉。对于如何做一款爆红的手机游戏,Supercell用结构优势来保证才较长的时间周期内总能推出明星产品。其实观察近年腾讯发行游戏的情况的话,很容易发现数量大大减少,在产品类型全面覆盖的策略失效之后,已然走上了注重精品的方向,这一点也正是Supercell擅长的。

游戏并购不是什么新鲜事,但靠谱的有限,国内上市公司收购手游公司多数都是胡闹。我们熟知的主要是EA上市以后20多年,收购成风,Playfish、PopCap、Bullfrog、BioWare……其实可以看出随着时间推移,并不像早期那样收购一家糊一家。按照EA高管的说法,其大量并购交易几乎是不赚不赔,而并购带来的员工数量大幅增长,使得并购很难管理,相对来说“并购的小公司是能够给EA带来最大利益的,小团队也更容易和我们融合。”

但腾讯的并购与EA又有所不同,比如对Riot的并购,更多是因为腾讯对LOL这一品牌的依赖,对于腾讯游戏的品牌塑造和日后发展有着极大的好处,也可以为英雄联盟在国内的运营保驾护航。

当然,并购并不一定都是强强联合,南孚的股权被多次转卖,最后落到吉列(已卖给宝洁)手中之后,即退出海外市场,一半生产能力被闲置。另一方面,宝洁在国内成功并购了多家公司,在于其以大吞小的“整合”模式;相反,在2000年到2010年之间我国的企业并购德国公司的案例中却大量以失败告终,这是因为在组织文化移转模型中,被并的德国公司想要保有自己文化的意愿,属于极高;而主并的中国公司文化吸引力属于极低,因此组织文化是一种“分离”趋势。此时的并购也将会导致文化冲突的发生,并购整合将以失败收场。

并购海外游戏公司的高成功率,来自于腾讯本身管理机制的完善性和对游戏公司独立性的充分理解(这来源于腾讯具备的平台加开发者的双重属性)。主并公司能够允许被并公司维持自身的文化,不会想要强行支配被并公司,而被并公司在能够保有本身文化的情况下,也愿意融入主并公司的结构。在双方认知具有一致性的情况下,在文化整合方面也能够顺畅的进行,才使得腾讯收购Riot这种非内化的整合最终能够成功。

当前的手游行业,随着平台和品牌日趋集中,加上用户成本一直抬高,已经进入寡头时代。但即便巨头,也在面临增长乏力的状态,靠少而精的产品带来品牌强化并换来相对便宜的用户获取,已经是眼下的唯一策略。要在用户心中建立品牌价值,开发商永远拥有平台无法取代的优势。无论电影、小说还是游戏,足够强势的产品对于所有渠道都具有统治般的号召力。

另一方面,运营平台与开发商结合的目的无论是品牌或是规模,背后代表的都是商业与艺术的高度整合。要共同提升双方的品牌价值,就代表大家对产品的认知态度必须一致。腾讯对Supercell而言,得到的是更快、更低风险的方式去累积用户经验与数据,以及对亚洲用户与市场的更深度认知。

一家公司的竞争优势源于它所拥有资源的异质性,这些资源必须具有价值性、稀少性、不可模仿以及不可替代等特性。腾讯收购Supercell,一举获得了其积累多年的技术、品牌、组织文化、创新精神等无形资源,这笔买卖非常值得。

去年苹果中国区手游收入最高的三家公司分别是腾讯、网易、Supercell,事实证明像Suepercell这样规模较小的公司,往往却具有快速反应和持续创新的能力,能在市场上赢得先机。未来中国的游戏公司会愈发裹足不前,因为他们不知道要开发什么新产品,虽然他们不缺资金。为了“知道开发什么新产品”,恐怕也是国内公司不断在海外收购团队的驱动力之一。

现在游戏市场的竞争非常激烈,即便腾讯也不会期望过去那般的产品成功率。腾讯多年来耕耘的积累在于对用户的洞察和产品迭代的开发与验证,最终用数据说话。但作为极具创造力的行业,除了产品本身的迭代,更需要关注人和方法的迭代。如果人和方法没有提高,再努力东西也改不好。

未来市场的引领者,必然会是能在产品、人、方法的迭代上不断自我突破的公司。美国同样有若干具备创新能力的手游公司,但唯独选中芬兰的Supercell,应该是看中了其在产品试错机制与产品质量提升策略上与腾讯的共性。将来腾讯应该还会做更多扩宽自己迭代思路的事情,有的也许会直接提升市场规模,有的也许不会,但如果不做,腾讯的品牌只会踏步不前。如果对产品打分,满分是100分的话,眼下多数产品只能算是及格,腾讯的产品也许能到85分,是因为品质较高,但Supercell能做到也许95分。这10分的提升是团队积累和企业文化共同造就的,从细节上来,这10分非常难。强强结合后的腾讯,也许不光想获得更多未来的精品,也希望自己的产品能够再往上提升几分,从而更加牢牢地立于霸主之位。

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