艾瑞报告显示手机浏览器用户覆盖数仅次于即时通讯类应用,但为什么二者的关注度差距这么大?

发布时间:2017/01/08 17:00:10 投稿: 网友投稿

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导读: 【何小鹏的回答(153票)】: 这个问题很好理解,我认为原因如下: 1. 产品性质 如果说微博、微信等社交类产品是菜的话,那浏览器这样的基础产品就更像用户吃的饭,饭是寂寞的,人们常谈论八大菜系,没人会总结八大饭系。但是饭也有饭的好处,菜是桌子上的主角...

【何小鹏的回答(153票)】:

这个问题很好理解,我认为原因如下:

1. 产品性质

如果说微博、微信等社交类产品是菜的话,那浏览器这样的基础产品就更像用户吃的饭,饭是寂寞的,人们常谈论八大菜系,没人会总结八大饭系。但是饭也有饭的好处,菜是桌子上的主角,但口味和菜式要常换,饭虽然是配角,但365天天天都得吃。反过来说,如果一碗饭做得花里唿哨,存在感是有了,但大多数人还愿意吃吗,还能天天吃吗?

2. 用户因素

其一,微信当前在风头上,大家会更多的关注和讨论风口中的应用和产品。所以,即便同是即时通讯应用,手机QQ和微信相比,虽然实际上手机QQ的活跃用户明显高于微信,但现在又有多少人谈及手机QQ呢?

其二,微信在一线的城市统治力远高于三四线城市,而浏览器,手机QQ都是相对平均分布在1-5线城市中。中国的移动互联网用户,精英和草根用户呈金字塔形分布,但他们对外发出的声量则呈倒金字塔形。通过用户调研我们发现,在大量的二三四线城市,很多用户直接把UC浏览器等同于浏览器。甚至有的还不知道它叫什么,但这不妨碍他们频繁地使用浏览器上网搜索、看新闻、看小说视频等等。不过注意,这里说的草根用户不等于功能机用户,我可以告诉大家,在UC浏览器的月活跃用户中,来自Android的用户已经占到了一大半。

3. 市场情况

即时通讯的市场挺热闹,手机QQ、米聊、微信、陌陌、易信、来往……你方唱罢我登场。但是手机浏览器这市场十年来一直很稳定,UC一直占据着超过50%的国内市场份额,第二位倒是换过座次,但市场份额跟UC差距始终不小。换句话说,how old are you?自然没爆点。

当然我肯定在2014年,大家会看到这个行业,这个产品的新变化,在这里不剧透,拭目以待吧,希望不会让大家失望。

【李俊的回答(23票)】:

1.流量分发的思路值得大家深思

互联网归根到底还是一笔关于“流量”的生意,流量可以转换成广告、游戏、电商,而做内容的我们都知道产出投入比相当悬殊。在PC端我需要用户停留在我的网站,流量都是自己的,但在移动端,我只需要用户停留在我的app中,这流量到底是属于谁,对我来说意义不大。

这是UC能够做到今天这么大规模最值得大家学习的地方。其实用现在一个很时髦的语言来描述就是“开放”。UC当年缺少推广渠道,便选择和中小站长合作,这部分草根虽然力量很渺小,但汇集起来的能量却是巨大的,能够占到整个互联网超过60%的流量。通过开放,为这些小站长导流,然后小站长帮助推广UC,这样导进来的用户越来越多。一旦导入,那就变成UC的用户了,而与此同时UC能够为站长们导入的流量也越来越多,加入的合作者越来越多,UC浏览器就这样自然而然的成为平台了。

2.重视中国以外的亚洲市场

移动互联网发展极为迅速,大有赶超传统互联网之势。尤其在新兴市场,这种趋势更为明显。由于价格原因,这些地方的居民极少购买昂贵的个人电脑,但大部分人都拥有智能手机。很多用户跨越PC互联网直接进入移动互联网。UC在海外发展的不错,一方面避免了和巨头之间的激烈竞争,另一方面也为未来的国际化打下坚实基础。据其官方资料称目前UC已拥有超过30%的印度市场份额,个人觉得互联网是最容易走向全世界的,一点接入,随时随地都可以上网。想要成为一个巨头,没有海外市场无疑痴人说梦。中国现在虽然有一堵墙,但这堵墙迟早要倒掉,到那时如何面对国外巨头的挑战?很喜欢俞永福的一句话,“在中国都能活下来,不怕在海外做不好”

3.碎片化的移动互联网正在逐渐变重

安装的app越来越多,web和native之争业内已经讨论过不下数次了。手机上充斥着各种僵尸app,app们不得不依靠更新程序来刷刷自己的存在感。百度推出轻应用、UC浏览器的UC+、豌豆荚的搜索、微信的公众号等等,巨头们都在尝试整合,希望能够把一切的服务都留在自己的体系内,为用户提供一站式服务,而这些也正是我们需要的。超级App在未来一定会成为一个趋势,浏览器作为一个上网必备的工具产品,无疑会在手机中占有一个重要地位。

4.UC浏览器是最接近PC浏览器的入口

浏览器在PC端是最直接的入口,但至今在移动端仍然没有一个app能够完全拥有PC端浏览器的地位,哪怕是微信也不行。我认为某种程度上应该有这样一个公式“应用分发市场+所安装的app+手机浏览器=PC浏览器”。

移动端的超级app,有做内容分发的,有做应用分发的,但很少有做流量分发的。其实浏览器本质上就是一个流量分发渠道。依托“UC+”开放平台,集成了多个浏览器拓展功能插件,实现浏览器和插件的相互调用。此外还打造了信息导航、移动娱乐和生活服务三大平台,并提供完整的移动支付方案。相比来说,微信、微博,连基本的浏览网页、搜索都没有做好,而UC正在逐渐接近PC浏览器的入口地位。用户粘性足够高,用户在PC端使用浏览器的习惯,并没有因为进入移动互联网大规模的发生变迁,这是即时通讯和浏览器没有太大差距的根本原因所在。

回答的比较杂乱,最后推荐大家看看这篇文章:微信、UC浏览器和百度地图的平台化生存意见

【夏昊Filmmaker的回答(6票)】:

1)对于很多即时通讯产品,我也认为它们都很酷,但是,酷的产品并不一定能够留住用户。开心网、人人网、微博,大家刚接触的时候都觉得很酷,但现在呢?

所以,我同意 @何小鹏 的比喻——即时通讯是菜,浏览器是饭。

即时通讯应用偏社交属性,功能点多,就像一盘菜,更着重于“可视化”的用户体验。所以,你会发现用户对即时通讯应用关注会很多,就像关注一盘菜一样,是“咸了”还是“淡了”。并且,他们愿意去讨论。而浏览器则不一样,由于产品工具属性的因素,用户很难会主动关注产品本身。因为它没有话题点。

另外,即时通讯很新潮。用户对于新潮产品的关注度、容忍度远大于你的想象。它的每一次变化,用户都会期待能够带来意想不到的惊喜。即便它的这次变化有很多BUG,但用户还是痛并爱着它的。用户对它的容忍度也是极大的。

这个可以以谷歌眼镜来证明。谷歌眼镜就是一个非常新潮的产品,但同时他也有很多问题,不过,这些都无法拦住用户对它的期待。同样的道理,作为有十几年历史的浏览器,用户很难对它还会有很高的热情和期待。

2)随着智能手机的普及,移动互联网入口必然呈现多样化。以前手机浏览器一家独大,现在有包括即时通讯在内的APP角逐。但是,移动应用之间并非一定是此消彼涨的关系,不同功能点的产品,本质也会不同。即使会有一定影响,但也不可能完全替代。

智能手机时代的到来,APP浪潮的确前所未有。但是,这只能说明移动互联网的蛋糕变大了,从而致使人们的注意力开始分散或转移。

比如微信,横空出世,迅速建立了庞大的用户基数,吸引了所有人的目光,但是,并不意味着微信用户就不用浏览器了。这次艾瑞数据就显示,手机浏览器月度覆盖人数在移动应用类别中位居第二位,仅次于即时通讯。而我们UC浏览器还是以65.9%的市场占有率位居第一,用户基数还在不断变大。

所以,手机浏览器依然是移动互联网的一大路口,即时通讯也是。二者不是谁替代谁,而是两个维度的产品如何发挥各自的价值。

【黄靖昀的回答(4票)】:

我这里也唠两句吧。因为我从事的是移动互联网公司,所以主要说下为什么浏览器的用户覆盖率和使用时长会这么高吧。

首先,浏览器是刚需性产品,用户能在上面做很多事。特别是现在像UC浏览器这些具有准超级APP潜力的浏览器,除了基本的浏览器上网功能,它还能通过插件和轻应用实现很多APP的功能,甚至APP不能实现的功能。

比如我,我上微博基本就是通过UC浏览器的轻应用上,和直接用新浪微博的APP上一样的效果,而且这还不用占用我太大的空间,不用更新和升级。还有,因为我喜欢逛科技博客这些网站,但因为他们太多,我又不可能每个都下载APP,而且有些还没有,但我可以通过UC浏览器把它们添加到首页,就像APP一样,每次我都不用搜索,直接点进去就可以。

除了这个,UC浏览器还可以听音乐、看小说、购物、玩游戏、看视频(快播的功能在UC浏览器体现的淋漓精致,你懂得)等等,基本满足了用户的所有基本需求。

所以,因为这些刚需性功能,你说浏览器的用户覆盖率和使用时长会比即时通讯低多少?

而且,即时通讯使用率之所以高,是因为它是社交产品,有很多重度用户,是靠用户的生态关系圈住用户,但这也会成为用户离开的可能。比如当年的开心网、人人网、新浪微博,哪一个不是当过风口上的猪,但哪一个不是找不到回家的路?

相反,因为浏览器是工具性产品,用户一直很稳定。比如市场情况这一块,UC浏览器用户数一直处于市场第一,第二的位置则是QQ浏览器和百度浏览器轮着做,基本变化不大。这也说明了问题。

附:手机浏览器市场竞争情况

【张亮-Leo♂的回答(3票)】:

工具和娱乐比起来,永远是娱乐更受关注。就好像,明星的花边新闻永远比互联网的动态拥有更多的受众,得到更多的关注,获得更多的互动。

【陈彧堃的回答(0票)】:

你想想你在手机上用浏览器和微信的频率就知道了。

【傅渥成的回答(4票)】:

看到这个题目我马上想到的是微信和 UC 浏览器两个例子,因为想到恰好在知乎上有这么两个主题相关的著名的回答,大家先感受下:

(1)微信的国际化战略是怎么样的?

(2)UCWeb 是如何拿下印度市场的?它在印度的运营模式与在国内有何不同?

这两个问题都在讨论有关国际化的运营问题,甚至讨论的都是印度市场,但是起到的传播效果会完全不同,第一个问题直接与「性」相关,排在首位的回答马上会成为大家茶余饭后的段子,而第二个问题里面的那些讨论,大概只能吸引到很少的能全部读完的读者,读完了也只是会被各种 IT 媒体剽窃而已,这对于传播和推广恐怕影响力都会是比较有限的。当然,我们现在再来看,这已经是传播之后的结果了。我觉得造成这种关注度差距的原因至少有以下这些:首先,即使排除掉「性」的因素,这种关注度的差距缘于大众的着眼点。社交类软件是新潮的、功能点多的产品。比如微信,它有「摇一摇」「扫一扫」等功能,而且随着大家的不断使用,它能不断地产生新的功能出来,而这些都是大众所聚焦的。即便这些功能有很多缺陷,但是这并不妨碍大家去关注它。因为大众对于新潮产品是容忍BUG的。

而浏览器则很不同,虽然它也有很多重度用户,但用户自身却不觉得。就像手机里的通讯录,虽然用户每天都用,但我们肯定不会去讨论它,因为它没有讨论的话题。因此,只有在那些喜欢看小说、喜欢看视频等用户看来,每个浏览器才有一些的「话题」。他们在讨论「浏览器」的时候会更多地讨论诸如「重排版」「省流量」等等「功能」,而似乎也只能来讲这些功能,而这些功能又是很容易模仿和抄袭的。

其次,产品关注度可持续发展常常需要用户自己愿意去分享各种内容,「让用户愿意去分享」这与用户的心理因素有关。产品自身的推广可以在某些时刻产生巨大的影响,但是某些特殊时刻一旦过去,这种影响就会迅速衰减。如何长期产生话题,这是一个比较难的问题。

在一个社交网络上,所有信息的传播其实都是基于人与人之间的关系。即时通讯之所以话题这么多,就是因为它是一个社交产品,用户就在上面交流、沟通,自然会关注到产品本身。而浏览器是一个工具产品,用户通过它满足需求就可以,显然无法具体沟通,自然也不会交流到产品上来。

【活法的回答(3票)】:

我觉得因为是高频应用反而不被关注,就像空气一样已经融入到生活中,不被发现存在了。

【根号玖的回答(1票)】:

即时通讯 满足了社交这个刚需而存在。而浏览器满足的是什么呢?较大部分用户的上网入口。

即时通讯背后的社交,是有人际关系的存在。而浏览器上网仅仅是单方面搜索需求,或者是资讯需求等等需求的集合。

即时通讯背后的需求绝对大于浏览器背后的需求是根本原因。

【李赫的回答(1票)】:

这就像是不是所有东西都适合做社会化传播一样,答案当然是否定,有的东西大众感知非常少的,就是不合适。当然,手机浏览器和即时通讯软件都是可以有话题可塑造的产品,不过也有话题关联强弱和可打得点。话题关联就涉及到哪怕我用你这个应用用得再频繁,我也未必会时时想得到跟别人讲你,这就是工具类应用的悲催之处,就像我天天去厕所,我也还是不会想去分享我上厕所的感受和怎么拉屎比较舒服的想法。可打的点——讨论和话题都有从众性的,从众性里就有社交,及时通讯软件驾着社交的风,玩儿什么都事半功倍,所以为什么大家要在社交媒体上做传播嘛,而手机浏览器这种工具类软件,你让他注册个账号,他想半天都给自己找不出来个理由,所以欠缺在社交性上也就差了一大截了~~

【张敏的回答(1票)】:

钥匙和手机覆盖度也差不多 但是钥匙的关注度能有手机高嘛?

【小朱的回答(0票)】:

从使用的过程中总结出一个经验: 不管微信微博最新客户端多大都会更新。 但对于浏览器 如果 更新包太大 我会放弃这款的更新!手机内存不足的情况下 我会找一个相对较小的浏览器或者简洁版,不会关注过分关注哪家浏览器,只要速度快点就可以了

【汪静文的回答(0票)】:

我想要用手机浏览器上知乎,点开图标,打开链接,打开很慢,排版很烂,软件闪退崩溃,导致我很坎坷才上到知乎,还有一大堆用不上的扩展功能,它的存在感越强,我就会越恨这款浏览器。

我想要用手机浏览器上知乎,点开图标,打开链接,秒开,排版良好,我继续浏览知乎。

【知乎用户的回答(2票)】:

投资上叫“护城河”

你用一款即时通讯,你离开的可能性就会很低,因为上面承载着你的关系网,而且即时通讯这行,大者恒大,一旦做大就近乎垄断,与之而来的便是惊人的利润;

至于浏览器,你从uc换成qq或者搜狗对你有什么本质影响吗?

【王晶的回答(0票)】:

1. 浏览器在移动互联网时代,不再成为信息的入口。即时通讯工具才是其中的一种。应用商店是另外一种。

2. 手机浏览器的活跃度和安装量,多来自预装渠道,以及三四线城市。随着移动互联网的普及,这种趋势总是会迁移的。在我看来,浏览器入口是一个走向死亡的入口方式。所以在这里活跃度和安装量不能说明任何问题。

【知乎用户的回答(0票)】:

我的第一反应是写报告真的靠谱吗?

这种反应应该可以作为参考吧

【知乎用户的回答(0票)】:

浏览器更像是操作工具,中间商。借助它可以做一些事情。比如搜索

通讯应用,呃,好比直接开车

【肖琳的回答(0票)】:

浏览器虽然也是移动互联网的入口,但是其影响远不及即时通信的大。SNS掌握的大量用户群,是具有非常高的忠实度的,其社交性极易造成从众现象,引发社会话题。浏览器虽然具有庞大的用户群,但大多数人都用来浏览查阅信息,作为一个流量分发的工具型产品怎么去和具有社交性的即时通讯类产品比较话题性呢。

【Phoebe的回答(0票)】:

顶上的都是些什么人,自说自话,自卖自夸。

数据能够说明现在的情况,但不能预测未来。题主只列出来了时点的数据,同比环比的趋势呢?我不相信是大幅增加的。想知道未来,请看美国的数据报告。

换言之,手机浏览器是被看空的

1、手机浏览器的功能将被一个一个应用所取代

那些用UC刷微博的,看新闻的,还听音乐的……你们的手机用了5年了吧,现在的新机都8核巨屏了你还只用UC。我相信绝大部分人还是用APP在做这些事情的。国内绝大部分用户的上网需求被3BAT所瓜分,移动端再加个网易和若干手游公司。就不说功能和体验的差异了,面对国内拼爹的行业环境,留给UC的选择是在实在不是很多了。

2、在移动端通讯才是刚需。

我用微信,因为上面有老爸老妈亲朋好友;

我用陌陌,因为上面有丽丽小芳琳达倩倩;

我用微博,上面有明星段子留几手

就连来往也是不可被取代的,只有来往才能显示淘宝链接。。。

而手机浏览器呢?chrome,safari,QQ,百度,UC没有什么区别。

你说UC快吗?省流量么?拜托都4G了大哥。

2014年,UC还是把自己嫁了吧。

【任钢的回答(0票)】:

应该是玩法的区别,浏览器市场已经高度成熟,没有什么大的变数了。即时通讯是微创新累积下的变革者。

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