Facebook 2013 年 Q4 移动营收达 53% 是如何实现的?

【XiaoRonnie的回答(23票)】:

脸书在去年2013年Q2的时候,移动端广告收益已经占比达到41%;而在2012年Q2的时候,移动端广告收益比仅仅3%。所以,探讨Facebook的转型和移动端增长最显著的是在那一年里。在去年Q2的时候,移动端的大势基本定局,往下就是继续巩固优势,改善产品,让历史的潮水推动赶超PC端。。

Facebook自2012年中以来在移动端的战略支持和改进可谓不遗余力,(具体的在脸书工作的两位老师都不肯说,我们只能从外部新闻来看了):

1. 开发了Facebook For Every Phone的手机应用;此举帮助Facebook在一年内新增了超过1亿的功能机用户,而这些用户的黏性甚至超过了智能手机的用户;

2. 推出了Facebook Home;

3. 和欠发达地区手机运营商推出免手机数据流量套餐和购机补贴;

4. 做了一个类Snapchat的服务,增强移动广告显示效果;

5. 收了最火应用Instagram;

6. 进行了时光回溯功能,增强移动端用户体验;

7. 最近甚至推出了免流量费的视频广告。

8. 收购的移动社交对话工具Branch

(记忆有限,列的可能不全)

这一系列的举措导致,在最近的一年半以内,Facebook的移动流量增长超过300%。在去年Q3财报会议上,扎克伯格直言有48%的用户只通过移动端访问脸书。

当然,另一个重要因素是广告主对于移动端广告的认知度逐步加强,更愿意为移动端广告花钱了。

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