弹窗带给用户极大的厌恶,为何企业还是一如既往的投放?其点击转化率水平能为企业带来多大利益?

【袁国新的回答(6票)】:

首先我们不能用互联网的思维看待所有用户。而且广告也分种类,人流性病类的,我们暂且不讨论。

1做互联网的,没有点广告的,而且出来广告就觉得自己的视觉被强奸了,所以深恶痛绝,表现极大厌恶

2对于普通用户,如果不影响操作和查看主要内容,普通用户基本可以接受。就像上面同学说的,如果让用户花钱去掉广告,用户多半选择忍了。这也是起点中文网充值看小说的用户,远没有看盗版的多。你知道去乱七八糟网站看盗版网络小说,要弹出来多少广告么,难以想象的。。

好,那么基于普通用户还可以忍的前提下,继续讨论。

广告越多,越影响视觉和操作,同时点击率越高,但体验也越差,所以这需要一个平衡。如何能在尽量保证点击率的同时,尽量不降低用户体验,甚至对用户体验有提高,这是需要研究的问题。其实往简单了说,广告投放的时间和针对的人群如果十分吻合,比如在一个卖iphone壳的电商旁边,有一个banner是指向app限免推荐网站的,我觉得普通用户点过去,还不至于感觉被强奸了,因为这对他有帮助。再通俗点,北京火车站出来就有老太太卖北京地图,刚来北京的买个地图,几块钱很爽,但老太太如果去中关村卖地图,就会很招人烦。所以广告主投放一般都是定向,有针对性的投。投放的时段,title,素材,所投放网站的性质,所对应的人群,都应该有调研。不然钱白扔了,又影响客户体验。

罗里吧嗦的回答了第一个问题,用户对banner或者弹窗没那么厌恶,如果投放的好,还会增加用户体验,所以企业肯定会投放广告,网站也会接适当的广告,如果还真对用户有帮助的话,是三赢的结果。

第二个问题,我少说一些。。。 点击率和转化率和企业效益的问题,这个根据不同的投放者的性质,也不尽相同。也就是转化率的定义不同。比如新浪微博,看的是注册用户。京东看的是最终达成购买。卖油漆的实体公司看的是因为广告,有多少客户打电话过来又有多少签订单子了。捕鱼达人看的是做完广告有多少用户下载并激活app了。 也可能包括一系列后续的留存率,付费情况,活跃度等待。 所以广告结算的方式,有按CPC,CPM,CPA,CPS等等。

最后,

1迅雷我是会员,的确给弹窗关了。原因是我对他们新闻不感兴趣。

2我用的mac QQ,我很想把腾讯弹窗打开,每天我可以顺手看新闻。 我跟腾讯的人聊过,他们对弹窗提醒这个事,的确做过非常详细的规划,每个人每天最多弹多少,弹什么内容神马的,没表面看上去那么随便。

3电信的广告弹出来,的确是强奸。。

【休斯的回答(1票)】:

查一下qq新闻的每日点击率及占有率,你就知道有多大收益了

【Evan-王彦之的回答(1票)】:

用户体验从来低于商业利益,完毕。

【周昱行的回答(1票)】:

盈利和用户体验很多时候是矛盾的,如果不能盈利,用户体验再好有什么用?

假如给用户一个选项,让他付费来关掉弹窗,绝大多数用户宁可每天忍受弹窗的骚扰也不愿付费。

提升用户体验应该主要靠产品设计和服务,靠免费和无广告提升用户体验不是长久之计。

很多人不敢在自己的产品里加广告,是拍被用户抛弃,在他们的幻觉里,所有的用户都十分的痛恨广告。这是因为他们自己的时间往往是非常宝贵的,他们对广告的厌恶程度远超于一般用户,他们用自己的体验来设想用户的体验。

实际上在大多数用户眼里,广告并不像他们想像的那么让人讨厌。因为如果真的那么让人讨厌的话,怎么会那么多人去点击呢?怎么会有那么多人因广告而购买某个商品??

如果这个产品真的能提供给用户足够的价值,他又怎么会因为一点点广告而抛弃呢?用广告赚到的钱来提升产品和服务质量,从而提升用户的体验不是更好吗?

【赵蛮的回答(0票)】:

不怕一个公司弹,就怕一堆公司一起弹,法不责众嘛

不怕少数人反对,就怕多数人都不反对,少数服从多数嘛。

转化率属于内部数据,这个不得而知,但是多一点是一点,谁也不嫌钱多。

【徐均哲的回答(0票)】:

你不会因为QQ弹窗而放弃使用QQ,但是QQ弹窗能为腾讯带来很大的利益。

绝大多数的网民都是很被动的,如果你能主动为用户提供点什么(比如弹窗),用户多半会有所反馈。(点击或者交易。)

【赵雨函的回答(0票)】:

很多时候,不得已为之

弹窗往往是增加KPI最简单暴力的方式了

在用户底线之上,被骂也只能厚着脸皮扛着了。BOSS的KPI指标比用户几句牢骚沉重多了

【NicDino的回答(0票)】:

弹窗做得好的话,是很好的用户体验啊,比如提醒你24号该交电费,30号该交停车费,7号该交水费,15号招行得还款了这些~~~~~关键在于弹窗内容!!!

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