影视作品中出现注册商标需要事先取得授权么?

【孙美菊的回答(7票)】:

  • 先回答除最后一个问题的其他问题(商标相关):
商标的问题关键即在于是否属于“商标性使用”。拿第一个问题为例,宝马那个之所以不属于商标性使用,简单说就是因为在电影中出现这个商标,其目的并不是为了展示车辆的来源/厂商,从而处置(销售啊租赁啊等商业化使用)该车辆。概括地说,所谓“商标性使用”就是在商业活动中,用以展示商品或服务的来源,从而将商品或服务与其来源厂商的信誉联系起来。

对于宝马车而言,最直接的例子,商标性使用,就是在一辆待销售车上标着BMW的标记。很明显,这指示着该车辆系宝马车,由宝马公司提供。在消费者眼里,这也就意味着它应当符合宝马公司对车辆的质量控制,从而更愿意信赖车的品质,更愿意支付更高的对价。那么如果这辆车实际上是个野鸡车,厂商未经宝马公司许可就使用了宝马公司的BMW标记,导致消费者产生了错误的联想,这就是最明显、直接的商标性使用。

在楼上举例的A、B情形下,个人觉得也不属于”商标性使用“,毕竟车辆本身不是剧组的商业活动标的,不是要宣传它卖它。但是之前的确有一个案例,就是A公司的首饰被装进了B公司的首饰盒里面,导致观众以为该首饰是B公司的,客观上起到了一个宣传的效果。参见:国内首起电视剧植入广告虚假宣传案一审宣判。 这个案子最后也不是以商标侵权判的,而是以虚假宣传构成不正当竞争判定。

总结来说,在影视作品里出现商标,除了赞助商给钱要求植入广告宣传品牌的情形外,一般都不会构成“商标性使用”,毕竟影视剧不是为了卖产品或者卖服务的嘛。但是需要注意的是:(1)不要黑化别人的商标,这样会涉嫌侵犯人家的名誉权或者构成不正当竞争。比如某案例中,电视剧里的小姑娘吃果冻窒息致死,而且电视剧里有很明显的镜头显示这个果冻是“旺旺”,最后旺旺公司告到了法院,诉称自己的名誉权遭受了侵犯。(2)在不确定展示这个商标是不是会对商标权人不利的情况下,马赛克走起。当然,还有一种情况是这个商标权人和你的赞助商本身就是竞争关系,这种情况下为了避免打免费的广告或者寒了赞助商的玻璃心,很多影视节目也是会给无辜躺枪的商标穿上马赛克的。

  • 再回答最后一个问题:还有就是那种片中片,电影里的主角正在看电视,电视里放另外本电影,这个需要买版权吗?(版权相关)

这是著作权法里比较有代表性的问题。在英国法有一个专门的制度叫做Incidental Inclusion,规定在1988年CDPA法案(Copyright, Designs and Patents Act 1988)第31节:

31 Incidental inclusion of copyright material.

(1) Copyright in a work is not infringed by its incidental inclusion in an artistic work, sound recording, film or broadcast.

(2) Nor is the copyright infringed by the issue to the public of copies, or the playing, showing or communication to the public, of anything whose making was, by virtue of subsection (1), not an infringement of the copyright.

(3) A musical work, words spoken or sung with music, or so much of a sound recording or broadcast as includes a musical work or such words, shall not be regarded as incidentally included in another work if it is deliberately included.

在美国,虽然法典中没有明确规定incidental inclusion制度,但类似情形一般可以通过合理使用(fair use)来抗辩。

回到中国,类似的情形法院也遇到过不少,尤其是影视作品包含音乐的情形。于是学理上也有一种说法,将这种使用叫做“附带使用”。拿影视作品包含音乐的情形来说,法院也会根据个案的具体情形,判定是构成著作权侵权还是合理使用。

题主说的情形,主角在看电视,电视在放电影,这个应当无疑是合理使用的,除非电视里的电影占据了本电影的大部分镜头,而且放映了很久很久……这也基本是不可能的吧o(╯□╰)o。但要是电影的背景音乐放了别人的歌曲,或者是海报用了别人的画作,这些就是需要斟酌的了,需要根据案情综合考虑这种使用是否对他人的著作权造成了不合理的损害。考虑的因素包括诸如使用的他人作品占影视作品本身的比重,使用的他人作品的部分占他人整个作品的比重,他人作品起到的作用是辅助性还是实质性,等等。

【赤脚大仙的回答(3票)】:

这是相当复杂的问题,关键在于商标的使用方式。

一般来说,在电影中使用注册商标,并非是 “商标性使用”(没有“混淆可能性”),是不构成侵权的。

比如:Apple 在销售其生产的 Macbook 的时候,会在网站或者说明文档中宣称 “ Macbook 可以通过 Bootcamp 安装 Microsoft 的视窗操作系统” 。这无疑是对微软的 “Microsoft”、“Windows” 两个注册商标的“使用”,但这并不构成侵权。因为这样的使用不会让消费者误认为 Macbook 是微软公司生产的产品或与微软公司有什么特定的联系。

“商标性使用” 的意思就是 “把商标当成商标来用”。

但在以下两种情况下(还包括其他未尽情形):

A. 片中使用了一辆贴着宝马标志的奔驰汽车

B. 片中使用了一辆奔驰汽车,半路抛锚,驾驶者抱怨道:奔驰车质量真渣!

其中A情形,属于商标侵权。宝马和奔驰生产的都是汽车,属于相同的产品。在相同的产品上使用他人注册商标的行为属于商标侵权,无论这样做的人是宝马公司还是电影的制片人。设想,如果某正有购车打算的人把驾驶电影中奔驰汽车的主人公视为偶像,决心要买一辆一样的车,于是致电宝马4S店,这样就导致了”误认“或”混淆“,损害了奔驰公司的合法权益。

PS:生活中有车主会更换自己的车标。如果是通过4S店更换的,那么4S店侵犯注册商标专用权。

其中B情形和注册商标专用权关系不大,主要是损害了注册商标持有人的商誉(可以检索「淡化」)。

因为一、众所周知的”植入式广告“已经成为一种主要的商业模式,二、避免不必要的侵权风险,所以电影中一般不会平白无故的出现商标。如果因剧情需要而必须出现的,只要不是以上所列的A、B两种情形,对商标持有人的商誉是有积极作用的,商标持有人也不会与之为难。

评论列表(网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)
新闻聚焦
热门推荐
返回列表