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经济学思维在买衣服时有什么应用吗?

【王秉楠的回答(827票)】:

在讨论买衣服的策略之前,我们可以先看看时尚卖方的战略。还在上学的朋友们可能没有经历过衣服可以穿好多年的时代。因为近十年来,服装领域的大趋势是所谓的“快时尚”。欧洲称之为“Fast Fashion”,美国叫做“Speed to Market ”,也有媒体发明了新词“McFashion”,意思是跟麦当劳一样的快餐时尚。这一趋势是服装产业对网络化和消费者年轻化的一种战略调整,主要策略就是快速,新颖,低价,款多,量少。兴起这股风潮的是西班牙品牌ZARA,另外forever 21,HM,优衣库和GAP也都紧随其后的执行这一策略。

ZARA的产品从图纸到终端卖场只需要一周,HM和forever 21更是要求店面每天更新。然而,这几家店在中国市场并没有定位为快速翻新的中低端品牌。原因是在这个方面他们没法跟淘宝竞争。淘宝虽然并不是卖家,但是这个平台的特质也符合“快时尚”的定义。

所以今天消费者所面临的市场,与以往任何时代都不相同。商家们利用科技和营销理念的发展在不断进步。作为消费者,如果还像以前一样纯情,很容易就会被卖方制造的趋势所裹挟。

为什么“快时尚”不利于消费者?

首先,看起来单件便宜的衣服其实并不便宜。以前的流行时尚,每年只有冬春和夏秋两季,而现在每周你都能看到新的版型上市。这个节奏是被卖方改变的,而你可能不知不觉就被带了节奏。为了追求快速更新,这些卖家牺牲甚至故意放弃了服装的质量,ZARA和HM使用的都是洗一水就快报废的材料,迫使消费者不断更新衣橱。2014年全球共销售了800亿件衣物,这一数字是20年前的4倍。这样一来,消费者总的购衣费用就会提高。想象一下,如果这些牌子的产品能经久耐用,那他们如何赚钱?衣服在历史上第一次被我们变成了快速消耗品。

第二,快时尚带来环境和健康风险。有毒化学品在快时尚品牌中被广泛使用,因为他们便宜并且面料的表现力更强。而在原材料产地大量使用的杀虫剂会危害当地环境。最重要的是,衣服变成了消耗品之后,会大量的被丢弃。一个美国人平均每年要丢弃82磅的衣服,很多材料是难以降解的人工合成物。我知道很多妹子为了漂亮根本不怕死,但是也请你好歹考虑一下地球的感受。

以上这些,我不是针对ZARA和HM,我是说在座的所有快时尚品牌,都是辣几。

作为一个普通人,(我其实很想在个人简介里写知乎新晋性格男星,但是怕掉友善度。)我自己在买衣服的时候会有这样一番思量。

首先,不要时尚。追求时尚是高风险高成本的事情,流行的趋势变换越来越快,需要投入很多钱和精力才不会过季。而我又不需要时尚带来的收益,因为我都靠内涵(和脸)。所以,永不过气的经典款是我的优选。不管多大年纪的男生,衬衫+blazer在任何场合都很得体,加上马甲可以应付高级酒会,搭配牛仔裤和靴子又很俏皮,真是一个机智的boy。纯色T shirt和其他基本款更是完全不需要买大牌,只要摸起来舒服,就可以在打折的时候买上一堆。这样一来,数量不多的衣服就可以穿出很多新意,也就省下了很多开支。

然后,我在一个时期会选择风格合适的一个品牌,所有的衣服裤子全部在这一家店购买。这样的好处是,一家店的设计师风格会追求协调,这样买来的所有配件全部可以自由搭配,材质和色调不会有冲突。专业的事情交给专业的人做是经济学效率的诉求。比如我近一年逛街只逛一家店,真的省下了很多时间和精力。当然,这家店不能是上面提到的快速时尚品牌。

第三,时尚杂志不是你的好参考。时尚圈是没有批评家的,因为时尚品牌是媒体的衣食父母,所以杂志上不会说坏话。如此一来,搞清时尚前沿对普通人来说需要投入的精力是难以承受的成本。最简单的方案就是问周围懂衣服的朋友,找一个适合自己的路数,然后一直保持下去。

第四,计算次价比。这是阻止自己买廉价次品的好办法。所谓次价比,就是把买衣服当租衣服,想一想这件衣服买到之后,你会穿几次。考虑到高品质衣物的使用寿命,它们其实比淘宝更便宜。

第五,关于奢侈品。

我一直不太喜欢奢侈品,因为作为一个理性的经济学人,我难免会计算一下奢侈品的无效溢价。但是我家败家老娘们为了买包,不断在给我洗脑。内容总结为下图。

经典款的香奈儿2.55,价格上涨速度比得上一直绩优股。她说如果看成是投资,早点买一些包是非常合算的。如果其他女生想要说服男朋友,也可以用这个理由。对我来说,虽然看似很有道理,但我知道这些包进了她们的衣柜你就别想再拿回来,就跟在中国买保险一样不能算投资。然而我更知道,女人的话就像每一个软件的用户协议,不论内容是什么,你都只能点同意。

Reference

Elizabeth L. Cline (2013). "Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion", Publisher: Portfolio; Reprint edition, ISBN-13: 978-1591846543

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有人评论说13年考研真题里有相似内容。这是因为那篇文章也引用了Cline的同一本著作,在此之前我并没有见过那篇文章,我也根本不会参加国内考研。大家对我文章本身有什么意见都可以,但是抄袭是很严重的指责,希望大家可以先看清情况再下结论。

【胖虫的回答(83票)】:

不要从贵的店逛到便宜的,心理价位一旦被拉高,很容易产生“真便宜买买买”的冲动。

延迟购买行为的发生:考虑到货币的时间价值,“当前的1元钱,比1年后的1元钱经济价值要大一些”,这个价值称为利息。 费雪将其定义为“现时消费与将来消费之间的选择”,而利率是“现时消费与将来消费进行交换的价格”。

花出去的钱就是支出,不会因为打了一折而变成赚的。

我知道逛街花费了你的时间成本,但这并不代表你每次出门都必须满载而归。

谨记:一分钱一分货,以现在的服装质量,两分钱顶多1.3分货。

别拿性价比作过度消费的借口,别人都一件大衣穿十年,是十多件换着来,而不是你的一季一件。踮踮脚才够得着的衣服品质不会和你平时买的飞跃一个档次。

不要理会抢购,人这种生物会对抢购被限制供应物品而产生更多多巴胺分泌,从而得到生理快感。

【哇哈哈的回答(12票)】:

这题为我准备的么。。。最近正好在想这个问题

搭配文,搭配书看了很多、但越看越觉得没有意思,

后来到瓶颈的时候,发现很多人的服装需求只不过是心情的发泄口,就看了一些心理学的书,跟经济学入门的书,之后发现很有帮助~简单说下

一、

先从经济学思维讲,为什么强调经济学思维这个绕口奇葩的词?

经济学是文科思维演化过了的,跟实用主义也很相近,但又是文科思维最大的叛逆。

服装相关文章很多都算文科思维 他们总是喊——“我要!”我要买!我特喜欢!

而经济学思维世界会讲——

1.你可以要(衣服)。

2.你得(衣服)需要付出成本。

3.你得反复比较你将付出的和你可得到的。

4.分析清楚了,自己选。

5.没有什么好不好,只有你愿不愿。

所以,忽悠别人,用文科思维。善待自己,学点经济学最好。

二、关于服装投资行为

服装店主、潮人、模特、网红是可以把服装从生活资料,转换成生产资料的,他们购买服装更多是从投资行为,每件衣服都是有收益。

而普通人只是把服装做成一种消耗品,往往很难体现更多价值,(多自拍吧!)

用投资行为去挑选衣服,才会事半功倍,这也是形象管理学的核心思维。

三、关于马斯洛需求层次理论与服装选购的结合

衣物在达到一定品质后,是否值得追求更昂贵的款式? - 张越zaney 的回答

还有沉没成本、机会成本、边际成本等等

四、关于风格性格分析方面,(算是预告)

我自己一直用的9大风格上面 如果融合一下九型人格里面的积极状态 消极状态等、会有很大的改进,具体还在构思,希望有好建议可以提

其实多动动脑子,效率提高了,钱与时间都会省下来,时间就是生命,共勉。

以上

【王小宝的回答(57票)】:

我只能说,我买起衣服来连自己都怕,还管得了什么经济学思维?!

这才是一个正常女性的思维!

【萍水相逢的回答(12票)】:

如果要说利用经济学原理购买衣服,不妨设两个前提:一是从消费角度来看,衣服的使用率高,单次成本摊低。二是从投资角度来看,衣服提升了你的形象,达成了某种目的。

从消费角度看,建议购买款式经典,图案低调,做工结实,尽量避免过多装饰的服装。这一点无需赘述。

从投资角度来看,穿上这件衣服让你有睥睨众生,提升自信的效果,出席某种场合你不怯场,赢得他人关注和尊重,从而赢得芳心,赢得工作,赢得合同等,那这就是一件值得购买的衣服。

这类衣服,建议购买面料高档(如真丝中的素绉缎,羊绒驼绒等),剪裁流畅简洁,做工精致的服装。好的面料,剪裁和做工,自己会说话,无声告诉别人,我是值得尊重,应该被重视的。

多年前的某个年会,我穿了一件晚装,虽然over-dressed了,但我成功调去了自己喜欢的部门。我所做的只不过是自告奋勇做一下迎宾的工作,获得与目标部门领导交谈的机会,成功推销了自己。这件衣服只穿过一次,但我觉得挺值!

【QUEENLY的回答(19票)】:

越贵的衣服越便宜。

面料和剪裁比牌子重要。

以上只适合我这种挑剔念旧一件合适的衣服穿n年的女性生物。

【尼古拉斯刘能的回答(7票)】:

不请自来2333333

知乎新人,还请大家多多包涵_(:з」∠)_靴靴

这个问题我觉得用消费者均衡应该比较恰当。

消费者均衡指的是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说,它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。

举个例子?(?? _ ?? ?)

比如我现在身上有500块钱,500块钱能够购买多种商品的组合。但是哪种组合的效用是最大的,对于每个消费者来说是不一样的,也就是说,我们的兴趣偏好不一样,所以我们购买了不同的商品组合所感受到的满足程度是不一样的。

比如A花500块买了3件衣服2条裙子她觉得很满足,而B和朋友出去吃饭花了500块她也觉得很满足。

但是消费者均衡有一个假设:每个人都是理性的经济人。

看到这句话,肯定就会有不少朋友吐槽:那你还说个什么?要是我

【我女朋友】能够理性我还能双十一买到倾家荡产吗?

在此我只能说:

首先,绝对理性是不可能做到的。

【虽然我知道这是一句废话】

如果大家都是理性的经济人,那也是挺可怕的一件事。商家消费者整日勾心斗角绞尽脑汁的在广大的市场上天天上演着甄嬛传的戏码。

那国家GDP还要不要啊,商家怎么赚钱啊,天天这样活着不觉得累吗【喂

嗯……反正我觉得挺累的。

但是相对的理性我觉得还是可以做到的,比如买东西之前先计划好自己要买什么,最需要的是什么,列个清单之类的,这应该是可以做到的。

或者是留意一下商家打折的时间,趁打折的时候买,这样肯定会比较划算。

至于双十一双十二的疯抢。

大家觉得那个时候的自己是相对理性的吗……你买的东西是自己真正需要的吗……

如果是真正需要你为什么还要剁手?

嘛,大概就是这样。

如果有错误,还请大家多多指正。

【呵呵哒的回答(5票)】:

我觉得这问题就是帮助情侣们快速分手的

【韦家二公子的板砖的回答(4票)】:

买之前看看已有投资组合啊!

我真的挺佩服那种买了件毛衣为了搭配就又去买裤子外套鞋子裙子的妹子们…买毛衣之前想想能不能跟已有的衣服搭配组合好么=_=

穷逼学生党,别总买口红眉笔眼线笔这些不贵的彩妆了…一买买一堆。姨妈红,珊瑚红,咬唇粉……最后只能证明自己穷逼=_=还不把钱花到刀刃上。

【大太阳的回答(2票)】:

对于我个人来说 买衣服只有一个原理 效用越大越早买。特别喜欢的衣服我不会等到几个月以后的打折季的 早买早享受。

【zbm的回答(3票)】:

作为一个在熟人眼中公认“懂得穿衣”的人,很想要回答这个问题。

反正我在买衣服这件事上有这么几个习惯:

*首先要在购物方面给自己一个严格的数量规定。

譬如我给自己立下的要求是除容易一次购入多件的消耗类单品(如单色背心及T恤)外,每季买入衣服单品不超过10件,鞋子两双,每年只能买3个包包,定下这个额度就贯彻执行到底。这样定量购物,不仅可以把预算投入到较高品质的单品上,而且因为不能随心所欲的买买买,每添置一样东西都要精挑细选,眼光也会练就得越发精准。说真的我觉得无限制地买衣服容易把品味弄得“杂”及“不稳定”

*要想拥有一个属于自己的衣橱阵容,就先构建一种连贯性思维,先挑选一件特别实穿又深得自己喜爱的定番单品,然后围绕它进行添购,比如定番单品是一件毛衣,接下来就考虑与之搭配的衬衫、与它们都很搭的下装……以此类推,这样你就可以拥有一个精简又足够实用的衣橱而不必担心买一堆多余的不好搭的衣服。

*特别特别难伺候需要大量维护功夫的衣服我是不会买的。

*除消耗类单品外,预计不能穿三年以上的衣服我是不会买的。

* 不能跟我现有衣橱里一半以上单品自由搭配的衣服我是不会买的。

说到最后才发现有点跑题了~~

【张张的回答(3票)】:

假设我不差钱

【生鲜河虾的回答(9票)】:

经济学中有一个重要前提是,假定消费者是理性的。

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